クールジャパンが世界でもてはやされ、

日本生まれのエンターテイメントが積極的に世界進出を果たしています。

日本生まれのエンタメコンテンツと言えば、

アニメや漫画が一番先に思いつく人が多いかもしれません。

しかし、それらをしのぐ人気を世界で獲得しているTV番組があります。

それが、TBS系列で放送されている特別スポーツエンターテイメント「SASUKE（サスケ）」です。

 

SASUKEとは、様々な障害物や用意された

4つのステージを参加者が攻略していくというシンプルな内容。

1997年の放送開始以降、その大がかりな仕掛けとクリア者が

数年に一度しか現れない超高難易度が話題を呼び、

放送されるたびに大反響を呼ぶ人気番組となっています。

SASUKEが世界から注目を浴びているのは、フォーマット販売という分野です。

フォーマット販売とは、TV番組の企画や運用ノウハウなどをまとめて他国の放送局に販売するというもの。

フォーマットを買った放送局は、企画の趣旨は保ちつつ、

その地域独自の工夫を加え内容をアレンジすることができます。

日本でも大ヒットした「クイズミリオネア」も、

元々はイギリスの番組からフォーマットを買って日本版として放送していました。

 

SASUKEはフォーマット販売を見据えていち早く海外展開を行い、

今や世界160か国以上で放送される日本産の超人気コンテンツに。

更に、SASUKEの米国版番組「Ninja Warrior（ニンジャ・ウォリアー）」が全米で大ヒット。

快進撃は止まらず、アジアや中東、欧州でも「SASUKE/Ninja Warrior」を見る人、

実際に参加者として番組に挑む人が増加しています。

日本で制作されたTV番組の中でずば抜けたヒットとなったSASUKE。

他にも海外展開を図る番組はありますが、

なぜSASUKEだけがこれほどまでの成功を収めたのでしょうか。

その理由は、日本らしさに拘ったことにあると考えられます。

困難な障害物を軽やかにクリアしていく参加者の姿は、正に忍者。

SASUKEやNinja Warriorという番組タイトルからも、制作者が忍者を意識していることは明らかです。

日本にしかない独自文化である忍者をコンセプトとしたSASUKE、

そのことが世界のどこにもない革新的な独自の番組として評価されることに繋がりました。

事業を海外展開するにあたっては、このSASUKEから学べることは多いのではないでしょうか。

 

日本独自の文化やスタイル、美意識に拘りぬくことでオリジナリティが発揮され、

そのオリジナリティが世界での評価につながる。

そんな海外進出での成功パターンが見えてきます。

これからはSASUKEに挑む参加者だけでなく、その海外展開にも注目したいですね。

 

 

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