パーソナルトレーナーをつけて自分に合った体つくりができるジムとして

日本では話題のライザップ。

これはアメリカにも海外進出を果たしました。

しかし、残念ながら、ライザップはこの海外進出が失敗に終わったのです。

その理由とは何でしょうか。

 

【アメリカ進出・敗退の理由1】アメリカはパーソナルトレーナー大国

アメリカのスポーツジムは日本よりはるかに盛んです。

市場規模は日本の7倍ともいわれ、3兆円ものビッグマーケットです。

日本の場合、日にちや利用時間によって月額使用料も異なりますが、

アメリカの場合は24時間フルで利用時間も日にちも気にせず使える所が大半です。

その上専門の資格を得たパーソナルトレーナーが各ジムに用意されていて、

専用のメニューが組まれており、それを普通のスポーツジムの費用感で

利用できてしまうため、わざわざ割高なライザップを利用する必要がなかったのです。

 

【アメリカ進出・敗退の理由2】日本独自の良さを持ち込めなかった

ライザップの海外進出の1番の欠点ともいえるのが、

日本独自の良さを持ち込めなかったことでしょう。

そもそも、アメリカはスポーツジム大国であり、大手から個人まで多くのジムがあります。

ですがどのジムも、常にキャンペーンやイベントを開催したり

近所の飲食店と提携して、どちらにもお客が集まるような手法をとっています。

しかし、ライザップはそんな場所に、日本独自のやり方だったり

良さを持ち込めなかったので、あまり集客ができなかったのです。

 

【アメリカ進出・敗退の理由3】出した場所が間違っていた?

ロサンゼルスという、世界で1番日本人が多い場所進出したライザップは

場所選びも誤りました。

アメリカ本土でも人種がミックスしているカリフォルニア州で、

1番日本人がいるロサンゼルスを拠点にしたライザップですが

大体各民族は固まって住んでいて、その地域には

その民族の言語ができるバイリンガルがいます。

ですので、何もライザップを雇わずとも

現地価格で、本格的なパーソナルトレーナーを雇うことができるのです。

 

 

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支援をさせていただきます。

 

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